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又一老牌国货被“野性消费”!30年包装不改变网友怕倒闭整箱囤着

发布日期:2021-12-04 07:13   来源:未知   阅读:

  原标题:又一老牌国货被“野性消费”!30年包装不改变,网友怕倒闭整箱囤着买

  前不久,曾被誉为“中国ZARA”的快时尚品牌的拉夏贝尔,传出被债权人申请破产清算。早在到2019年被曝出两千多家分店关闭,连总部大楼都被拿去出租。此前,拉夏贝尔还发布公告称公司名下144个银行账户被冻结,4处不动产被查封……曾经风光无限的国民女装品牌,如今可以说已经名存实亡。

  根据早前商务部公布的数据显示,2020年,“中华老字号”数量已经从新中国成立初期的1万多家,锐减至后来的1128家,其中能够盈利的老字号企业更是凤毛麟角,仅占10%的比重,大部分老字号企业都存在着创新力不足,组织架构陈旧,互联网运营能力差等问题。

  像前段时间,连年亏损的鸿星尔克,因“破产式捐款”援助灾区被发现而走红网络,从而引爆了群众“野性消费”的事件,相信大家还记忆犹新。然而,这些民族品牌在重焕新机的背后,背后其实面临着企业管理、产品创新等问题。

  前不久,又一老牌国货品牌因“哭穷”冲上热搜。这家成立于1985年的老品牌,三十年如一日的“简陋”包装,价格亲民且一直走低调路线。最近,该品牌在视频平台发布了产品新包装,被网友指出越改越土,逼得网友接连为其支招,然后官方却开始“哭穷”,我们说的就是蜂花,相信不少中年群体都用过他们家的护发素。

  而后,在无论是该条视频官方给网友的留言,还是后续蜂花发布的一则否认倒闭的宣传片,虽只字未提及“穷”,但一言一行中始终透露着“穷”的气息,那句“大家不用担心,我们没有倒闭,谢谢大家”的回应,更是着实让人看着心疼,让不少人更加担心这个实力派品牌可能会撑不下去。有网友怕到时倒闭了买不了,表示要囤个一箱蜂花,不少人也跟着一起“野性消费”,在一天之内买了两万单,要知道,这可是蜂花平时的一个月的订单量。

  后来,蜂花的直播间更是直接将“理性消费”的字样打在公屏上,并表示会听取大家的建议修改包装,而且强调了公司不会倒闭,就算改包装也不会涨价,而且老包装的生产线也不会停,就算产品火了也不会涨价。笔者从蜂花的官方店铺了解到,那款经典款的蜂花护发素,一瓶450m的护发素卖10.9元,1L+450ml套装的护发素则卖26.8元,这样的亲民价确实良心。

  不过,对于蜂花来说,同样有着老字号品牌常见的“通病,更被媒体指出“国货不能只“复兴”,更要谋转型”的本质问题。确实,想要克服中年危机,老国货们必须找到转型自救的办法,突破产品品类,加码社交媒体,通过内容营销引发话题,迭代品牌形象,完成老一辈传统群体到Z世代年轻群体的传承,这些都是他们正在寻找出路的自救手段。这点,我们从蜂花身上也可以看得出来。

  如今,资本市场迎来了一股国潮风,随着“国潮”品牌开始不断涌现,国货也迎来了全面崛起,但对于国货品牌必须要清楚意识到,产品才是核心竞争力这句道理,毕竟营销只是助力,质量才是根本,尤其是一些成立了数十年的老品牌,想要守住经典,必须要有经得住市场考验的拳头产品,这样才能成为真正的“网红”。对此,大家有什么看法呢?返回搜狐,查看更多

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